作 者丨闫硕

编 辑丨季媛媛

在小红书上，一博主发表了一条对于同仁堂的帖子，权衡探求从客岁 6 月一直执续于今，已有 2000 多条辩驳，超 800 东谈主储藏。其中，对于产物真伪、企业贴牌身份以及各同仁堂分支间的各异成为热议焦点，富足着对部分产物及企业诚信的宽泛质疑。

这种不信任感并非牛嚼牡丹。近期，广大破钞者在黑猫投诉平台上纷繁发声：有东谈主购买的南京同仁堂商品实为"南京同仁堂绿金家园"出品；有东谈主购买的南京同仁堂东谈主参鹿鞭膏，盒上竟藏有无极的"富利堂"秀气；还有东谈主发现，在北京同仁传统津润缱绻部购得的产物与北京同仁堂毫无关联，商家仅凭"北京同仁堂"字眼误导破钞者……

同仁堂，草创于 1669 年，于今已有 350 余年的历史，是中国中医药范围的一张柬帖。在市集上，"同仁堂"这一金字牌号现在由北京同仁堂、南京同仁堂、天津同仁堂所"分享"，但比年来，同仁堂集团过头旗下企业因产物性量、坐褥处理等问题屡遭重罚，尤其是 2019 年的一都天价罚单事件，对"同仁堂"品牌酿成了严重的信誉蚀本。

此外，同仁堂医养及旗下子公司也因调换收费、超尺度收费等非法步履被罚，这些事件使得破钞者对同仁堂医养的信任度受到质疑，品牌价值濒临考试。

随之而来的，是市集的芜乱。

"南京同仁堂"的后缀

近日，有破钞者向 21 世纪经济报谈记者暗意；"本年 2 月，我发现家中老东谈主购买了南京同仁堂绿金家园的一款产物，从老东谈主口中得知这是和同仁堂雷同的药品。但我其后发现该产物莫得任何药性，随后我去老东谈主手机发现店铺告白单上印有南京同仁堂的名字，打着南京同仁堂的名号诓骗破钞者。"

另外，也有破钞者暗意，我方在某平台购买了"南京同仁堂"前哨腺贴，收到的是"南京同仁堂绿金家园"前哨腺贴。他合计商家此举属于典型的"挂羊头卖狗肉"步履。

事实上，南京同仁堂绿金家园保健品有限公司（以下简称"南京同仁堂绿金家园"）在 2022 年 10 月便发布了"罢手缱绻与‘南京同仁堂绿金家园’字号权衡的业务"的公告。

记者发现，在各大电商平台搜索‘南京同仁堂’时，广大产物不仅带有"南京同仁堂"秀气，还附有"绿金家园"等小秀气，致使"六和乾坤""乐家老铺"等也百鸟争鸣。

  酬酢平台截图

企查查透露，南京同仁堂绿金家园成立于 2012 年 10 月 16 日，现在存在"缱绻额外""截止高破钞"等情况，2023 年和 2024 年联络两年因"通过登记的住所概况缱绻场面无法权衡的"被南京市雨花台区市集监管局列入缱绻额外名录。

南京同仁堂绿金家园成立之初推进有三家，区分为南京绿领空间健康产业有限公司、南京同仁堂健康药业集团有限公司、南京同仁堂药业有限牵涉公司。其中行为"南京同仁堂"老字号的执有方南京同仁堂药业执股比例仅为 3%。2022 年 11 月，南京同仁堂药业退出，前二者控股比例调度为 90%、10%。

有业内东谈主士向记者暗意，之前南京同仁堂药业尽管是小推进，但南京同仁堂绿金家园以"南京同仁堂"的口头鼎力宣传、出售各式产物。绿金家园内容上饰演着"总经销"的扮装，其整个产物均非自研坐褥，而是源自一些不著名的厂家，并通过贴牌‘南京同仁堂绿金家园’进行销售，在宣传时还终点强调"南京同仁堂"的品牌秀气。

此前，多家媒体也深度报谈过南京同仁堂贴牌乱象，致使将其记忆为"万物皆可贴牌"。

2023 年 4 月 4 日，南京市雨花台区市集监督处理局依据《中华东谈主民共和国反不方正竞争法》第十八条，对南京同仁堂绿金家园保健品有限公司处以罚金 100 万元。该公司因在缱绻举止中及产物上凸起使用"南京同仁堂"字样，且字体相似，足以引东谈主误合计是"南京同仁堂"的产物，被认定为利用"南京同仁堂"的市集著名度和交易上风，干豫市集竞争顺次，损伤其他缱绻者正当权益，组成交易沾污的不方正竞争步履。其步履意在利用‘南京同仁堂’的市集著名度，以及为权衡公众所瞻念察的交易上风，以此来争取走动契机，得到竞争上风。"

记者不雅察到，南京同仁堂在其官方网站上的防伪查询页面中明确教唆：南京同仁堂的正统产物除标注南京同仁堂商番外，还长入使用了"乐家老铺"商标。关联词，市集上却出现了一些侵权企业，稀奇沾污视听，误导浩大破钞者。

"吸血"北京同仁堂

行为"同仁堂"商标惟一正当执有东谈主，北京同仁堂被搅入另一乱局。

在黑猫投诉平台，灵验户暗意，某平台上"北京同仁传统津润缱绻部"店铺贩卖假冒伪劣的商品，其商品与北京同仁堂无任何权衡，却使用北京同仁堂字样误导破钞者，商家狡赖称是保健品，但其商品外包装上无任何保健品蓝色秀气。

北京同仁堂存在广大的坏心师法者。记者在某电商平台以"同仁堂"为重要词搜索发现，不少店铺称呼与"同仁堂"官方相似，比如"北京同仁缱绻部""北京同仁百年总馆""同 仁 堂直营总店"等，且产物先容、包装等也多有相似之处。

其中又触及多种业务类型，包括原料供应、代客制丸等。比如，北京同仁百年总馆客服称其与北京同仁堂有相助关连，属于北京同仁堂原料供应链药仓，其售卖的是同仁堂原料。另一家北京同仁缱绻部客服暗意，本店使用的则是同仁堂原料，售卖商品属于定制款原材料代客制丸，下单默许制作丸子发货，即代表授权本店加工磨粉制丸。

此外，"同 仁 堂直营总店"则向记者暗意其为同仁堂官方，行为经销商在售卖同仁堂的产物。月销超 3 万件。

不难发现，行为同仁堂的产业链高卑劣，广大企业和店铺均借助"同仁堂"这块金字牌号，在各大电商平台上大放异彩。关联词，这些产物的质地究竟怎么呢？

北京同仁堂健康旗舰店权衡东谈主员向记者暗意，并不成细目别家店铺原料的真假。

另一方面，尽管有曾在同仁堂责任的职工暗意，北京同仁堂官方渠谈的产物性量有保险，但也有报谈指出同仁堂旗下企业的产物性量问题频发，这可能影响破钞者对同仁堂线上其他渠谈产物性量的信心。

值得小心的是，一款名为"菊花桂花决明子枸杞茶"的产物在某平台的"菊花茶爆款榜"上联络 6 天占据榜首位置。这款茶由"兴安保健科技有限牵涉公司"（北京同仁堂旗下公司）出品，其商标执有者享有风雅的市集声誉。尽管该店铺仅销售这一款产物，却以两种价钱提供同规格商品，其中廉价商品比市集均价低 3 元。

据破钞者反馈，该茶因其独有的口感和显赫的养生功效而广受迎接，销量和浏览量均发达凸起，浏览量朝上 500 万次，销量达到 5.6 万。

店铺客服向记者明确暗意，所售产物均为正品，且也曾过严格检测，并得到平台审核通事后才得以上架销售。

上述职工合计，这种很可能是"回流药"。事实上，广大同仁堂的产物在其他渠谈的销售价钱致使低于店内的购进本钱，这类情况很可能触及回流药问题，导致产物的质地和真伪难以鉴别。有些产物不错扫防伪码分辨，然而有些莫得防伪码的根天职辨不了，是以最佳到正规药店购买。

老字号怎么延续？

从各大平台的探求中不错发现，一方面，公众对同仁堂产物有较大的需求；另一方面，部分公众又对市集上各家"同仁堂"销售的产物发达出一定的不信任。

有破钞者在天猫投诉平台反馈，其购买的辅酶 Q10 胶囊商家宣传为北京同仁堂产物，但现实发货为南京同仁堂产物，激勉了对南京同仁堂贴牌产物的质疑。商家以次充好，高额赚取差价。

由此可见，贴牌坐褥对南京同仁堂带来的负面影响依旧存在。而同仁堂的贴牌生意也依然存在。

上海德禾翰通讼师事务所讼师张晓欣向 21 世纪经济报谈记者暗意，贴牌坐褥虽为品牌方提供了快速拓展市集、优化本钱的旅途，但其潜在法律风险需高度警惕。中枢风险聚焦于三大范围：常识产权纠纷、产物性量追责及交易秘要失控。

其中，在产物性量牵涉方面，品牌方行为产物牵涉主体，一朝贴牌商品出现劣势，如安全尺度不达标、功能失效，需承担破钞者抵偿、行政处罚及品牌商誉蚀本。企业要严格筛选制造商，核查其坐褥天禀、合规记载实时期能力，幸免"代工方埋雷，品牌方担责"。

破钞者对于"同仁堂"品牌的关爱，更多地转向了怎么选购到优质产物，而非只是关爱品牌本人的信誉。

在这种配景下，"对老字号交易秀气进行仿冒、取悦、沾污等侵权步履，严重损伤老字号的显赫性、惟一性，这将导致老字号品牌被异化与普通化，从而严重碎裂其永恒发展。"有业内专科东谈主士向记者暗意。

对于以"同仁堂"为代表的老字号企业怎么肃肃自体态象，已矣更好发展，张晓欣合计，企业应当构建三位一体的法律保护体系：领先在权益确权层面，需实时完成中枢商标注册并苦求著明商标认定，成立涵盖商标、专利、交易秘要的常识产权处理体系，尤其要小心传统工艺的专利苦求与交易秘要分级保护。

其次在维权推论层面，应当成立全面的侵权监测机制，并愚弄讼师函教导、行政投诉、民事诉讼等多种技能，形成强有劲的维权组合战略，对坏心抢注商标、制售仿冒产物等步履进行重心打击。

"另外皮传承保险层面，刻毒将中枢本事请问非物资文化遗产九游体育娱乐网，成立传承东谈主带徒津贴轨制与竞业截止条约相纠合的保险机制，通过公证款式固化传统工艺经过，同期缔造本事展示馆，既履行文化传承义务，又可行为维权左证保全载体。只须将法律顺次镶嵌企业缱绻的每个要领，方能已矣百年品牌在新时期的法律解围与文化持续。"张晓欣说。